Categoría: Sostenibilidad

Apuntamos una breve nota sobre los principios básicos de la Responsabilidad Social en las organizaciones, publicada en el diario El Economista de ayer:

Una definición

• La responsabilidad social  busca que las actividades de la organización tengan repercusiones positivas sobre la sociedad.

¿En qué consiste?

• Cumplimiento estricto de las obligaciones legales.
• Integración voluntaria de las preocupaciones sociales, laborales, medioambientales y de respeto a los derechos humanos en su gobierno y gestión, estrategia, políticas y procedimientos.
• Asumir la responsabilidad de las consecuencias e impactos derivados de su actividad.
• Desarrollo conjunto de buenas prácticas.

¿Cómo identificar a una organización socialmente responsable?

• Las organizaciones deben publicar sus resultados, señalando el impacto económico, social y medioambiental de su actividad.
• La información y transparencia son los pilares de una iniciativa de RSC.

¿Estructura de un documento o informe de RSC?

• Presentación de organización
• Identificación y estructura de los grupos de interés.
• Tabla de indicadores y datos que faciliten la consulta y permitan el análisis comparativo.
• Debe ser de libre acceso y contrastable.

Normativa aplicable

• Por el momento, y dada la característica de acciones voluntarias de la RSC, no existe una normativa que imponga su cumplimiento o reglamente su ejercicio, existen, documentos de referencia a modo de guías y sugerencias de buenas prácticas, como el “Instrumento de información y evaluación de la responsabilidad social de las empresas en una economía globalizada” de la Unión Europea.

Referencia: Diario El Economista

Expresiones tales “Las marcas con identidad sostenible tienen proyección de futuro y cuentan con el reconocimiento/preferencia de los consumidores”, suenan muy bien, pero en ocasiones no resultan lo suficientemente convincentes para que las organizaciones adopten una gestión sostenible.  Pero quizás, estudios como los elaborados por empresas especializadas y reconocidas como Havas Media , puedan contribuir a cambiar esa aparente indiferencia hacia la Sostenibilidad.

El informe “Brand Sustainable Futures 2010” señala muchos aspectos importantes, que deberíamos valorar, tales como:

• El 85% de los consumidores, al elegir el producto de una marca, valora la sostenibilidad, entendida como la suma de la gestión medioambiental, social y financiera.
• Sólo el 20% de los consumidores cree que las grandes empresas toman en serio la sostenibilidad. Los consumidores acusan no disponer de una oferta de bienes y servicios con este enfoque.
• La cotización en bolsa de las organizaciones sostenibles demuestra un comportamiento mucho mejor que el resto de compañías.
• Marcas más relevantes en las que confía el consumidor y tienen un componente sostenible: Danone, Nestlé y Coca Cola, Ikea, El Coste Inglés y Philips.

La sostenibilidad no ser vista como una moda, sino como un factor clave para la supervivencia de las organizaciones y sus marcas, que debe derivar en acciones concretas, integradas a sus planes estratégicos, manteniendo un dialogo y colaboración con el consumidor.

Referencia: Diario Expansión 15.oct.2010 (pág. 12)

La “Huella de Carbono” es la cantidad de CO2 generado por la responsabilidad de una persona u organización, como consecuencia de uso de artefactos eléctricos y/o maquinaria que funciona por la combustión de combustibles fósiles.

En el Centro de Innovación de SAP BusinessObjects han diseñado una aplicación basadas en visualizaciones Xcelsius (SAP Crystal Dashboard Design) que facilita el  inventario de nuestras fuentes de generación de CO2, organizándolos en las siguientes categorías:

• Electrodomésticos
• Entretenimiento
• Ordenadores
• Iluminación
• Fuentes de energía
• Transporte

Luego de darnos de alta, deberemos ingresar todos nuestros consumos en nuestro perfil, obtendremos el total aproximado de CO2 que generamos mensualmente. Posteriormente, tendremos de acceso a una serie tablas de indicadores y gráficas que facilitan el análisis.

La herramienta, aun en fase Beta, esta disponible como una aplicación Facebook o desde una dirección URL. El punto de partida para emprender medidas sostenibles y responsables, es conocer nuestra “Huella de Carbono”, para a partir de este diagnostico, realizar cambios en el día a día, y luego seguir midiéndolo, con el fin de disminuir nuestras emisiones de CO2.

Referencia: SAP SDN

La “Fundación Entorno-Consejo Empresarial Español para el Desarrollo Sostenible” (Fundación Entorno), como señala su Web, es una organización privada sin ánimo de lucro, cuya misión es trabajar con los líderes empresariales abordando los retos del desarrollo sostenible como oportunidades de negocio.

El equipo de trabajo de “Responsabilidad Corporativa y Desarrollo Sostenible” de esta organización, que se encuentra integrada por Adif Cemex, Elcogás, Ence Endesa, Gamesa, Financiera y Minera, Holcim, Indra, Medtro de Madrid, Red Eléctrica, Solvay y SOS; han tenido la iniciativa de elaborar un sistema de informes de las medidas sostenibles que están emprendiendo en su conjunto.

Proyecto RC Outlook

Esta asociación comunicará de forma conjunta su contribución a la sociedad y a la economía sostenible, en cuatro grandes áreas:

• Desarrollo económico y empleo
• Personas: Capital Humano
• Medio ambiente
• Buen gobierno y comunicación

Estos informes serán de acceso público, reflejando su evolución con respecto a los informes anteriores, acompañados de ejemplos de mejores prácticas en cada área y el comentario de especialistas. Será una buena referencia para otras empresas.

Principales aspectos e indicadores

Desarrollo económico

• Puestos de trabajo (permanentes e indefinidos)
• Resultado bruto de explotación
• Ventas netas
• Inversiones financieras
• Ventas de activos
• Presupuesto de compras (proveedores locales)
• Gastos en I+D+i
• Inversión en medio ambiente y acción social

Personas: Capital Humano

• Inversión en formación
• Seguridad y salud laboral
• Políticas de igualdad
• Planes de conciliación de la vida profesional y familiar

Medio ambiente

• Impacto de las empresas miembros en el entorno
• Mejoras en eficiencia energética
• Medidas para reducir emisiones de dióxido de carbono (CO2)

Buen gobierno y comunicación

• Avances en transparencia
• Adhesión de códigos de buen gobierno
• Gestión de relaciones con grupos de interés

Referencia: Diario Expansión y Fundación Entorno

Siempre nos ha parecido que la prohibición de las bolsas de plástico ha sido una efectista demagogia, sobre todo cuando vemos que la cadena o centro comercial que las promueve utiliza abundante carteleria en sus puntos de venta o remite a los domicilios las novedades en encartes publicitarios, que en el mejor de los casos, va directamente a los contenedores de basura.

Roland Clift, experto en ecología industrial y miembro de International Society for Industrial Ecology, en una entrevista en La Contra, en muchas ocasiones la mejor sección de La Vanguardia (aquí para leer la entrevista), revela algunas verdades y conceptos sobre ecología y sostenibilidad, que nos resulta difícil sintetizar o resumir, porque casi todo nos parece muy interesante.  Destacamos los siguientes aspectos:

Prohibición de las bolsas de plástico

Las bolsas de plástico contaminan menos que las de papel y las biodegradables, lo que pasa es que es políticamente incorrecto decirlo porque a la opinión pública le parece que no. Las emisiones de CO2 para la producción de las bolsas biodegradables son enormes, y producen lluvia ácida debido a los compuestos amoniacales.

Ecología industrial

La industria debe funcionar como un ecosistema en el que los recursos que una empresa deseche, los utilice otra, de manera que al final el residuo sea cero.

Empresas Simbióticas

Dinamarca, hace 20 años, montó el primer polígono industrial donde cada empresa utiliza el residuo de la otra y sólo se admiten empresas simbióticas con ese ecosistema industrial. Los grandes polígonos petroquímicos han crecido con ese concepto: convertir los residuos en recursos. Si a una empresa le sobra calor, se instala otra al lado que funcione con ese calor

Biocombustible

Para cubrir el objetivo europeo de consumo de biocombustible para el transporte necesitaríamos el 60% de la tierra destinada a agricultura en Europa. ¡El biocombustible es un fraude que muestra cómo fracasa la política al no tener en cuenta las evidencias científicas!

En Malasia, Indonesia…, se están quemando bosques enteros para cultivar aceite de palma.

Emisiones directas e indirectas: La huella de carbono

Para obtener una tonelada de algodón se necesitan cientos de toneladas de agua y grandes emisiones de CO2. Para el medio ambiente, una camisa de algodón es bastante peor que una de viscosa.

El ciclo de vida de un producto empieza con la extracción de materias primas, la fabricación, el transporte, la distribución, el uso que le da el comprador y después el impacto del residuo.

Referencia: La Contra de La Vanguardia