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Cualquier iniciativa sostenible se estructura alrededor de tres dimensiones: medio ambiente, humano y económico; las cuales deben ser abordadas y desplegadas al mismo nivel, un desequilibrio en una de ellas, daría lugar a la inviabilidad de las otras dos.  Es la principal conclusión de la entrevista al Presidente Europeo de Johnson Diversey en elEconomista.

La sostenibilidad es una disciplina dirigida a reducir los costes de las organizaciones vía el mejor uso de los recursos, repercutiendo en beneficio del medio ambiente, personas y los resultados financieros de la organización.  Erróneamente, se tiende a relacionar a la sostenibilidad sólo con temas ecológicos.

Con actividades básicas se puede lograr importantes resultados.  De ante mano, resulta difícil señalar con exactitud el impacto de un plan de sostenibilidad, pero en su puesta en practica, es la medición de los objetivos a conseguir lo que puede identificar el impacto económico de las iniciativas, logrando incentivar su continuidad.

La incredulidad de gran parte de las organizaciones sobre la aplicación de una cultura sostenible en su estrategia, cambiará cuando los ciudadanos (en el sector público) y los consumidores (en las empresas) exijan su implementación y lo consideren un factor decisorio.

Referencia: elEconomista

Ayer nos conectamos al Webinar de soluciones SAP para la Sostenibilidad, desde nuestro parecer, consideramos que se abordo acertadamente un extenso tema en tan breve tiempo.  Los expositores comenzaron con una presentación del contexto actual y una explicación de los principios básicos para incorporar la Sostenibilidad en la gestión y estrategia de las organizaciones, para finalmente mostrar las soluciones emblemáticas de esta plataforma: SAP BusinessObjects Sustainability Performance Management y SAP Carbon Impact.

SAP ha emprendido dos vías basadas en la sostenibilidad, por un lado se presenta como ejemplo de empresa sostenible, publicando un completo informe de su gestión sostenible en 2009 y por otro lado, desea ser un facilitador para que otras organizaciones incorporen la sostenibilidad, ofreciendo la más amplia gama de productos y soluciones para este fin.

Las soluciones de sostenibilidad de SAP se basan en la serie de productos que ya contaba SAP, herramientas analíticas y las adquisiciones que se han venido realizando en los últimos años.

La finalidad de estos productos es reducir la complejidad de la puesta en práctica de una estrategia sostenible, relacionando los planes estratégicos con la ejecución de los proyectos, orientado el grado de cumplimiento, transparencia y facilitando la colaboración.

Este tipo de acciones ayudan a divulgar una serie de conceptos relativamente novedosos y desconocidos para muchos, que deberían ser complementados en el futuro con jornadas similares.

Referencias: Imágenes de la presentación y demos

Por estas fechas, a mitad del año en curso, muchas organizaciones se apuran en presentar sus informes de sostenibilidad del año anterior.  Estamos convencidos de la importancia de la incorporación de este concepto como filosofía en la gestión y estrategia de las organizaciones: “satisfacer las necesidades del presente, sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer las suyas propias” (Gro Harlem Brundtland, Nuestro futuro común, 1987).

Creemos que la aplicación de medidas socialmente responsables, pueden contribuir, entre otros aspectos, en lo siguiente:

• Procesos más eficientes que repercutirían en menores costes,
• Mejor percepción por parte de inversionistas y entidades financieras
• Mejor percepción de marca por parte de los consumidores.

Para los dos últimos aspectos, se requiere contar lo que se esta haciendo, ¿cómo hacerlo sin que parezca publicidad? El uso de informes de sostenibilidad quizás puedan satisfacer las necesidades de información de accionistas, inversores y financieras; pero dudamos que el consumidor se apresure en revisar documentos de un promedio de 90 páginas de las muchas empresas de su interés, por más estándar GRI que se utilice.

Consideramos necesario la elaboración de los informes de sostenibilidad y la cada vez mayor integración con la información financiera, para el logro de un documento único.  Pero vemos necesario el diseño de una estrategia de comunicación dirigida al consumidor, sin que llegue a ser percibida como publicidad, en esta tarea el uso de Internet, especialmente de blogs y redes sociales, es una tendencia creciente que podría brindar buenos resultados.

Referencia:

• Blog Estrategias de Negocios
• Cinco Días
• EPSocial